"เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมฉบับย่อยง่าย" เข้าใจสมอง เพื่อไม่ตกเป็นเหยื่อของความรู้สึกตัวเอง

คุณเคยสงสัยไหมว่า...ทำไมเราชอบของลดราคาแม้ไม่ได้ต้องการ? ทำไมจึงเลือกกาแฟแก้วกลางทั้งที่ไม่ได้อยากดื่มเยอะ? คำตอบทั้งหมดนี้อยู่ใน "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมฉบับย่อยง่าย" ผลงานจาก "อิเคกามิ อากิระ" นักข่าวอิสระและอาจารย์มหาวิทยาลัยเมโจ ที่หยิบเรื่องซับซ้อนอย่าง "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม" มาถ่ายทอดแบบเข้าใจง่าย สนุก และกระตุ้นให้เรา "หยุดคิดก่อนจะตัดสินใจด้วยอารมณ์"

หนังสือเล่มนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม (Behavioral Economics)" ซึ่งเป็นศาสตร์ที่ผสมผสานระหว่างเศรษฐศาสตร์ จิตวิทยา และการตลาด โดยเน้นการอธิบายว่า มนุษย์ไม่ได้ตัดสินใจทุกอย่างอย่างมีเหตุผลเสมอไป และความย้อนแย้งในพฤติกรรมเหล่านี้ ก็มักเป็นจุดที่โลกธุรกิจและการตลาดใช้ "ชิงความได้เปรียบ" จากเรา อย่าปล่อยให้สมองตัดสินใจแทนคุณโดยไม่มีสติ "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมฉบับย่อยง่าย" คือหนังสือที่จะเปลี่ยนวิธีมองโลก และทำให้คุณรู้เท่าทันทั้ง "ใจ" และ "เกม" ทางธุรกิจ